6月16日，国家艺术基金2026年度人才培训项目《中华老字号品牌的当代创新设计人才培训》开班仪式在广州大学举行。项目聚焦中华老字号的文化传承与品牌创新，紧扣传统文化创造性转化、创新性发展的时代要求，旨在培养一批兼具传统文脉素养与现代设计能力的复合型专业人才，助力破解老字号品牌转型难题，推动传统品牌活化升级，服务国家品牌发展战略。广州大学副校长李进、行业协会代表、老字号企业负责人、授课专家及全体参训学员齐聚现场，共同开启本次高水平专项人才培育工作。

　　立足校地协同联动，助力国家品牌战略发展

　　开班仪式上，广州大学副校长李进在致辞中提出，中华老字号是承载民族匠心、传承地域文化的珍贵IP，是我国民族品牌体系的重要组成部分。在文化强国建设、消费升级和国潮经济蓬勃发展的当下，推动老字号品牌创新升级、年轻化发展具有重要现实意义与时代价值。广州大学将以本次培训为抓手，充分发挥学科、师资与科研平台优势，精准对接老字号企业转型升级的实际需求，深耕老字号创新设计人才培养领域，全方位保障项目高质量实施，切实以高校专业力量赋能行业发展。同时，广州大学将持续深耕传统文化创新沃土，持续输出优质设计人才与创新成果，助力老字号品牌焕发新时代活力，为民族品牌建设和国家品牌战略落地贡献高校智慧与力量。

　　广州大学副校长李进致辞

　　聚焦行业刚需，抢抓老字号传承创新机遇

　　广东省老字号协会会长、广州酒家集团董事长徐伟兵在致辞中表示，文旅融合、国潮消费持续升温，为老字号品牌带来广阔发展空间，但多数老字号仍存在设计体系陈旧、品牌年轻化不足、创新创意能力薄弱、专业设计人才紧缺等突出问题，行业对专业化、复合型创新设计人才需求极为迫切。他提出，老字号发展必须坚持“传承不守旧、创新不离根”的核心原则，主动拥抱现代设计思维、新技术与新传播模式，实现品牌破圈升级。他对本次国家艺术基金培训项目的落地给予高度评价，期待项目通过系统化、专业化的人才培育，为广东省乃至全国老字号行业输送优质创新人才，助力企业突破发展瓶颈，推动老字号实现高质量传承与创新发展。

　凝聚学院力量，期许学员学有所成、赋能实干

　　广东省老字号协会会长、广州酒家集团董事长徐伟兵致辞

　　广州大学美术与设计学院党委书记袁渭锟在致辞中表示，本次国家艺术基金培训项目紧扣文化传承、产业升级与人才培育的时代主题，是美术与设计学院深化产教融合、对接行业需求、践行美育育人使命的重要实践载体。美术与设计学院高度重视本次项目实施，将统筹整合各类教学、实践与资源平台，全力保障课程教学、企业调研、交流研讨等各项培训工作有序开展，为学员营造优质、高效的学习交流环境。

　　广州大学美术与设计学院党委书记袁渭锟致辞

　　凝聚多方合力，精细培育创新型专业人才

　　项目负责人张立巍教授介绍了项目申报、筹备推进及整体实施方案，并对广州大学、广州大学美术与设计学院的全程支持，以及省内外专家、广东省老字号企业的积极参与和认可表示衷心感谢。她表示，本项目的顺利获批落地，是校、院、行、企等多方协同联动的结果，并寄语全体学员在培训中锤炼本领、积累成果，成长为适配老字号品牌转型升级需求的高素质创新设计人才。

　　张立巍教授讲话

　　勤学善思促融合，共赴老字号品牌创新新征程

　　学员代表在表态发言中表示，在接下来的学习中，将主动对接老字号产业发展实际难题，合力探索老字号品牌现代化创新路径，以设计力量助力传统老字号焕发全新时代光彩。

　　合影留念

　　仪式现场，广州大学副校长李进为本次项目授课专家逐一颁发聘书，正式聘任各位专家为项目专项授课导师，为项目高质量、专业化开展筑牢师资保障。

　　开班仪式结束后，项目将持续聚焦行业需求，有序推进系统化课程教学、经典案例研讨、老字号企业实地调研、创新设计实践等系列内容，全方位提升学员综合能力，着力打造一批懂文化、精设计、善创新的复合型人才队伍，持续赋能中华老字号品牌破圈升级，为传承弘扬中华优秀传统文化、助推民族品牌高质量发展注入强劲新生力量。

（编辑：林剑 通讯员：广大宣）