中国教育在线 中国教育网 加入收藏 设为首页

《神州学人》总编杨亚南:新媒体时代的引智宣传策略

http://guangdong.eol.cn/  来源:中国教育在线  作者:  2015-12-30  字体:  

《神州学人》总编 杨亚南

  各位老师,大家下午好。我想人才引进有四个步骤,我叫人才引进四部曲,第一个步骤相亲,就是双方互相看上,让大家互相留一个好印象;第二个步骤相恋,这时候需要沟通交流;第三个步骤是抉择,就要回归到理性,互相判断,是不是适合长久地在一起,所以要进行评估;最后第四个步骤是结合,这个时候就要做准备,一起共存在一个空间,之后不离不弃,相伴一生。

  人才引进工作是一件非常难的事情,我们作为媒体主要是配合大家做宣传工作,今天我就讲这个题目。但是宣传的形势变化很快,尤其是新媒体的出现,我们要在新的规则、方法里面去做。

  今天主要针对三个问题跟大家做分享:一,到哪里去宣传?二,宣传什么东西?三,怎样做宣传?

  到哪里去宣传?过去人们获取信息,是通过杂志、报纸、广播、电视,但是互联网时代,宣传的位置变了,变到网站上去了,所谓的门户网站,但是这个阶段还不是新媒体时代,它仍然是传统媒体如报纸、广播的一个媒介上的补充、延伸,它只是获取信息更方便。现在,人们都已经生活在社交媒体,这才是新媒体的主要平台,是根据人们需求而形成的社交圈子,我们的宣传也就应该到这里面去。举个例子,我们出去吃饭喜欢看“点评”,看了点评就知道哪个地方好吃,哪里有好的资源,人才引进工作也是一样,如果你这个学校在社交媒体上有很好的“点评”的话,我相信大家就会很认同。你在网上做很多广告,可能不如点评来得直接有效。我们学校现在都有自己的网站,但是你在社交媒体上有没有自己的发言、发声?现在就国内来说,超过90%的企业都在利用社交媒体沟通,总之,这是我们现代人的生活方式,特别年轻人,所以,结论就是,我们要到社交媒体上去宣传。

  宣传什么东西?以前典型的宣传内容是:表现我们学校有多么高大上,多少院士,多少教授,等等,另外还有拼待遇,拼学校的排名,等等。这些在宣传过程中是必要的,但这些东西能不能在相亲的时候让人家看上你?以前可能行,这个时代不行了。这里有几个问题想跟大家探讨的,首先,比颜值还是比内涵?我们《神州学人》也经常刊登高校的广告,但这些广告的效果是有限的,只有在没有互联网的时候,你把学校的任何信息挂出来广告,人家都看,现在有了互联网,信息免费,信息是多了,不是少了,如果这时候你还给出那些表面的数据、东西,老是宣传大楼、环境,或者叫颜值,这是不够的。什么是有内涵的东西?今天来暨南大学,看到有些学生在拍毕业照,类似这样的,放到网上,能多少感到一点内涵,还有些图,比如大家坐在草地上,能让人感到这所学校和谐、自由的氛围,这就比较好,而一栋大楼像政府似的,怎么会有好的效果呢?另外,是比肌肉还是比精神?很多学校喜欢说自己有多少实验室,这等于秀肌肉,但是你看霍金,他恰恰没有任何肌肉,而他的精神力量不是随便能比的。如果我们在宣传当中,有这样的人物,我相信应聘者感受到这方面的魅力,更容易看上你。第三个问题,拼待遇还是重理念?有些学校拼待遇,你给一百万,我给两百万,那有些学校没有钱怎么办呢?其实拼待遇,也不见得能拼出好人才,我们投入这么多的钱,为什么还是出不来大师?没有精神理念。清华的校训是“厚德载物”,关键要有“德”,没有德,不可能有世界性的原创贡献,这就是精神的部分,不是光有钱能实现的。

  怎样做宣传?广告的时候,要怎么表达?很多学校都希望内容越多越好,层次越清楚越好,但我们《神州学人》希望明年学校做广告的时候,能够突破这个观念,新媒体时代,大家要知道什么叫体验?现在都是碎片化的时间,我们的表达要更直接,更有快感,现在的读者,表达方式里面要有图,这是读图的时代,要求轻松愉快,重点突出,必须几秒钟之内传达准确的意思,才能让人愿意看你。更深层来说,就是叙事方式的变化,你是讲道理呢,还是讲故事呢?中国人向来喜欢讲道理,但是现在的人不愿意跟着你去理解这种,其实讲故事更能帮助大家理解深奥的东西,西方人就一直比较喜欢讲故事。

  最后总结一下,第一,社交媒体是目前最有效的宣传载体。第二,关于宣传的内容,硬件、排名等等这些固然重要,但更重要的是传播你的理念,还有发展平台、发展空间,坦白讲,海外人才才不关心你有多少院士,他只关心自己是否能成为院士。最后关于怎么做宣传,讲故事要好过讲道理,并且要发出真诚的声音,给塑造一个真善美的形象,特别是要尊重知识。

推荐给好友    我要收藏    我要纠错    我要打印

免责声明:

① 凡本站注明“稿件来源:中国教育在线”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:中国教育在线”,违者本站将依法追究责任。

② 本站注明稿件来源为其他媒体的文/图等稿件均为转载稿,本站转载出于非商业性的教育和科研之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函联系。

学校查询

eol.cn简介 | 联系方式 | 网站声明 | 招聘信息 | 京ICP证140769号 | 京ICP备12045350号 | 京网文[2017]10376-1180号 | 京公网安备 11010802020236号
版权所有 赛尔互联(北京)教育科技有限公司 CERNET Corporation
Mail to: webmaster@cernet.com