2022年6月18日，由暨南大学新闻与传播学院和广州华商学院传播与传媒学院共同承办的第七届数字营销传播研究与应用研讨会在广州增城开幕。本次论坛的主题是“元宇宙背景下的数字营销传播”，整个研讨会采用线上线下结合的方式举行。

　　在会上，广东省广告协会会长陈钿隆、广州市广告行业会长协会钟敏雄、华商校长助理余家军和暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺相继致辞，拉开盛会的帷幕。

　　与会的专家来自清华大学、北京大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、暨南大学、上海外国语大学、美国密歇根州立大学、英国牛津布鲁克斯大学、中国计算机学会及业界从业者。专家们就“数字营销传播的前沿问题”“多学科的交叉发展”和“学界与业界的深度融合”等议题展开了深入研讨。

　　首先，广州华商学院校长助理余家军代表王列耀校长进行致辞。余家军对与会的领导、嘉宾和老师表达的热烈地欢迎，并指出本届研讨会以元宇宙为主题，聚集了海内外著名专家、学者展开深入研讨，必将为元宇宙的理论研究和实践发展提供高价值的观点。

　　广东省广告协会会长陈钿隆对本次研讨会的召开表示热烈了的祝贺，并指出广告行业只有不断适应新的变化，贯通数字生态，打造产、学、研一体化建设才能赢得未来。此外，陈会长还希冀本次论坛能够为业界带来具有时代特色的创新指引，共同推动广告行业的长远发展。

　　钟敏雄先生代表广州市广告行业协会对莅临本次论坛的嘉宾表示了热烈欢迎。钟先生表示过往举办的数字营销传播研讨会已经成为连接广告学界理论发展与业界实践应用的纽带。同时，钟先生还指出当前广大行业都正处于元宇宙的发展背景之下，各种技术的发展为未来的广告运作带来了无限的机遇和挑战。钟先生希望通过本次论坛的深入交流为新时代广告人才队伍的培养提供更多的指引，并为虚拟现实中的营销传播提供更多的启示。

　　暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺在致辞中指出，暨南大学广告学系2013主办了首届数字营销传播研究与应用研讨会，历届研讨会都紧密追踪和把握行业发展的趋势，也希望本届研讨会能够带来一次元宇宙营销传播的思想盛宴。此外，杨教授还对国内第一华侨高等学府暨南大学和暨南大学广告学系进行了简单介绍。

　　时趣华东华南总经理、中国广告主协会视频直播专委会副主任、暨南大学新闻与传播学院客座教授陈迎以“关于元宇宙世界的一些猜想”为题发表演讲。陈迎就地产、社交、娱乐、营销、教育、交通、饮食、医疗八个行业在元宇宙时代的发展趋势以及未来变化进行了全方位的展望，并为与会嘉宾勾勒出了一幅元宇宙世界的未来图景。

　　暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、暨南大学公益传播研究中心主任、中国广告协会学术委员会常委星亮带来了“元宇宙批判：技术实现、资本博弈与市场逻辑”的主题演讲。星亮从何为元宇宙、何以元宇宙、如何元宇宙三个方面提出元宇宙研究的三大现实问题;还指出元宇宙的发展，宏观上应充发挥我国在社会-制度体系上的天然优势，加强对元宇宙的理论研究，明确元宇宙的真正价值和可能前景，构建有利于元宇宙发展的社会—制度体系，促进元宇宙应用市场的全面发展。

　　美国密歇根州立大学、商业与社会分析中心研究员、亚洲研究中心研究员李海容分享的主题为“元宇宙：虚拟可供性的作用”，演讲先由可供性引出研讨的理论视角——感知可供性(perceived affordances)与虚拟可供性(virtual affordances)，并联系感知可供性理论创新性地讨论元宇宙与现实环境如社交、商业等的交互功能。最后结合国外热门案例讨论元宇宙的品牌营销运用情景，对国内如何运用元宇宙来进行品牌研究有一定的借鉴意义。

　　香港城市大学媒体与传播学院的刘肖凡博士分享的主题是“从‘玩’到‘赚’：区块链游戏中的用户行为分析”。刘肖凡首先梳理了区域链游戏的迭代历程及发展，并归纳出基于玩家视角的区域链游戏逻辑。刘先生还认为解答元宇宙经济发展的动力来源必先要探明用户使用目的。

　　亮风台联合创始人、董事长兼CEO、知名AR视觉交互专家廖春元就“元宇宙与AR：消费、产业和城市级的重塑”进行了演讲。他指出，技术要有温度，元宇宙的最终目的是服务于人，AR与元宇宙将基于物理世界，探索新的消费体验、打造虚实融合的工业现场、提升城市治理精细化水平，为解决虚实鸿沟的问题融智入实、以虚强实，实现虚实融合共生，从垂直场景逐步到通用场景，构建虚实共生的美好世界。

　　清华大学新闻学院教授、中宣部“文化名家”暨“四个一批”入选者、教育部新世纪人才计划入选者沈阳通过他的虚拟分身分享了主题为“元宇宙的发展与挑战”的演讲。他从三维化、三元化、三权化介绍了元宇宙的概念，指出可以通过数字孪生、虚拟重生、虚实共生、虚实联动进行元宇宙的构建，个体将通过在元宇宙中的实践促进虚拟环境与现实环境的良性互动，最终实现人的发展和社会发展在虚拟和现实两个层次上的和谐。

　　上海外国语大学传播学教授、智能广告与传播科学研究所所长、中国新闻史学会广告与传媒发展史分会副会长姜智彬带来了题为“元宇宙广告：从二维到三维的互联网场景新营销”的演讲。姜智彬的演讲从元宇宙的传播逻辑、营销、广告主、消费者和广告公司五个方面展开，指出当前延展融合触达的数字技术是元宇宙的传播逻辑，元宇宙时代的营销要从虚拟人社交与游戏多赛道齐发，广告主在元宇宙要开发从实体到虚拟的营销新战场，消费者也不再只是旁观者而是参与到价值共创，最后元宇宙广告公司要通过广告业务的智能反馈来迎接从单向到适配的业务新机遇。

　　北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长陈刚发表了主题为“元宇宙改变了什么”的演讲。他在演讲中提出了几点自己对元宇宙的理解。首先，可以将元宇宙视为一种具有启发性、想象力、延展性的隐喻;其次，元宇宙是web2.0时代互联网巨头寻求向web3.0转变的大势所趋;第三，元宇宙是当前各类技术研发、各个行业发展的新赛道。此外，陈刚教授从技术、应用、产业、社会、哲学五个层面对元宇宙改变了什么展开了分析，并总结到创意即生产、设计及制造、生活即营销，营销传播将成为元宇宙生活的基本素养。

　　复旦大学新闻学院院长助理、教授、博导张殿元分享的主题是“批判视角下的元宇宙数字营销传播”。张殿元基于批判视角审视了元宇宙的营销逻辑以及人与技术的关系，整个演讲围绕欲望修辞、超越真伪、放逐救赎、似是而非、庄周梦蝶、幸福自由、卡夫丁峡谷七大部分展开。张殿元提醒人们要警惕元宇宙对人的异化以及对文明的毁灭，并指出元宇宙的世俗生活是出发点，是不可逾越的“卡夫丁峡谷”。

　　武汉大学新闻与传播学院教授、博导、《新闻与传播评论》主编姚曦分享的主题为“沉浸营销的元宇宙图景”。姚曦首先辨明了沉浸与沉浸营销的概念与关系，纠正了关于沉浸的常见误区，比如沉浸等于心流体验。其次，基于元宇宙具有虚实融合性、交互性以及具身沉浸性，元宇宙的技术系统与想象可供性为沉浸营销提供了新空间，使得用户主体地位上升、情感元素价值凸显、社群效应强化。最后，姚曦围绕游戏化理念和规则与任务设置两个方面指出了沉浸营销的元宇宙发展方向。

　　中国传媒大学国家广告研究院副院长、教材建设中心执行主任、首都传媒经济研究基地副主任王昕教授以中传广告学院为例发表了题为“元宇宙背景下广告专业教学改革方向和课程升级路径”的演讲。王昕的演讲从元宇宙的发展与变革、广告专业建设的新要求、课程板块及课程地图、实践经验及实验室建设、科研与教学互辅五个方面展开。王昕指出中传迫切需要适应广告行业发展，需要不断地探索联合培养模式，推动文理科交叉融合的跨学科教育，最终将学生培养成为会用营销传播策略、会做广告设计产品、会数据分析、算法设计的综合性人才。

　　英国牛津布鲁克斯大学经济学副教授王涓溪从经济学角度分析了元宇宙时代的消费行为，带来了题为“元宇宙—未来社交的新型模式：社会影响对市场行为及稳定性的动态效应”的演讲。王涓溪指出元宇宙将使人们的生活去中心化，足不出户就可以感受到精彩纷呈的生活。但是，在机遇之外，元宇宙也带来了无尽风险，比如非理性的投资行为可能使市场发生动荡。在不同的社会影响下，价格由稳定的理性均衡变为非理性不稳定的动态价格，长期的价格变化将从周期性转为混沌性。

　　在十二位嘉宾发表完主题演讲后，广州华商学院传播与传媒学院特聘教授、未来媒体研究院院长谭天担任主持人。谭天邀请业界及学界嘉宾代表就元宇宙的产学研一体化开展了圆桌讨论。嘉宾们指出学界和业界分工明确又相互协作，学界可以提供理论构建，业界则可以搭建平台，双方可以以学助产、以业促研，不断交流磨合，共同推进相关项目落地。

　　随后，广州亮风台信息科技有限公司副总经理杜威主持了元宇宙创意工作坊颁奖仪式。杜威指出这是国内高校首个“元宇宙创意工作坊”，并且由亮风台和暨南大学广告学系联合举办。本期工作坊的主题是“元宇宙与粤商文化”，借助暨大国家级一流本科专业广告学专业“广告兵法训练营”平台开展，在结课后收到许多策划设计方案，经过专家的认真遴选和讨论，最终选出7件入围作品，并为入选的同学颁发了获奖证书。

　　会议最后由谭天教授宣布闭幕，本届大会圆满结束。

　　中国教育在线 林剑 通讯员 陈广耀 王旭雯 钟晓婷